Na segunda metade dos anos 70 a publicidade baiana começou a sofrer grandes transformações.

Recém-chegados a Salvador, eu e José Roberto Berni estreamos o colunismo publicitário na Bahia.

Eu na Tribuna da Bahia e Berni em A Tarde. Eram tempos em que o grande prêmio da propaganda brasileira era o “Prêmio Colunistas”.

Eu trabalhava na filial baiana da Scala Propaganda, uma ousada agência de propaganda cearense comandada por Francisco Damasceno Barroso e Zé Roberto Berni na Engenho, uma agência que reunia uma promissora nata da publicidade baiana: Carlos Sarno, Fernando Passos, Cláudio Barreto, Geraldo Walter, Domingos Leonelli e Capinan.

No inicio dos anos 80, se não falha a memória, a Engenho se fundiu a Divisão Associados, de Sidney Rezende e Sérgio Amado, surgindo a D&E Publicidade.

Essa associação de profissionais formou um time de primeira.

Foram esses profissionais que criaram a campanha vitoriosa de Waldir Pires ao governo da Bahia em 1986.

Justiça seja feita. Esse time, do qual fiz parte, inventou o marketing político brasileiro.

Até hoje, a formula criada em 1986 com muita criatividade é copiada, apesar da rendição as pesquisas quantitativas e qualitativas.

Hoje, na corrida pelo voto, os passos, palavras ou gestos são milimetricamente estudados por especialistas em marketing. As pesquisas se tornaram a voz de Deus nas campanhas eleitorais.

- Fazer campanha sem pesquisa é o mesmo que ir para uma mesa de cirurgia sem fazer exame, afirmou há alguns anos Zé Roberto Berni, que se tornou um dos mais experientes marqueteiros do país, ex-consultor das campanhas à Presidência de Fernando Henrique Cardoso, em 1994 e 1998, e de José Serra, em 2002.

Domingo (1) recebi a notícia que Berni foi ao encontro de Geraldão, que faleceu em 1998, pouco antes do começo da campanha à reeleição de FHC.

José Roberto Berni faleceu, ontem (1) em São Paulo, aos 62 anos. Ele sofria de câncer no pulmão.

Ao receber a notícia, lembrei dos bons tempos em que fomos vizinhos no Farol de Itapuã, onde comemoramos com uma grande festa em minha casa a vitória de Waldir Pires, regada a infinitos vermelhos no bafo, preparados pelo saudoso jornalista Galeno de Freitas, que também trabalhou na campanha.

Só me resta guardar as boas lembranças de Berni, como as últimas correspondências que trocamos por email nos dia 8 e 19 de julho em função do nascimento de Júlia, minha neta.

- Que lindeza, bem-vindo ao Clube dos Vovôs, dileto Chico Bruno. E minhas recomendações também à Vovó Noca. Grande abraço, obrigado pela lembrança, Zé Roberto.

- Muito legal você mandar as fotos de Rafa e Júlia para gente ver o crescimento delas. Muito obrigado. Beijinhos for all the family. Zé Roberto.

Descanse em paz, amigo, irmão, camarada.

Postado em 04/08/2010 ás 07:02